Analisis Dimensi Digital Marketing Terhadap Volume Penjualan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM)
Abstract
This study aims to examine the influence of content marketing on sales volume, search engine marketing on sales volume, social media strategy on sales volume, as well as the simultaneous influence of content marketing, search engine marketing, and social media strategy on sales volume among MSME actors in Gorontalo Regency. The data used in this study consist of both quantitative and qualitative data obtained through questionnaires and secondary data from the Office of Cooperatives and MSMEs. The research population includes 100 MSME actors and customers, with samples selected using the accidental sampling method. The analytical technique employed to address the research problems and test the hypotheses is multiple linear regression analysis, supported by the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) software. The results of data analysis indicate that content marketing, search engine marketing, and social media strategy have a positive and significant effect on the sales volume of MSMEs in Gorontalo Regency.
References
Abdurohim, D. (n.d.). Pengembangan-UMKM-Kebijakan-Strategi-Digital-Marketing-dan-Model-Bisnis-UMKM.pdf.
Akbar, R., Winanda, T. Y., Rahmayani, M., Yetti, D., & Yelmi, H. (2022). Analisa Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan UMKM di Kabupaten Kampar. Jurnal Sains Dan Ilmu Terapan, 5(2), 47–54. https://doi.org/10.59061/jsit.v5i2.77
Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175
Hidayat, A. (2013). Uji Heteroskedastistas dengan Uji Glejer. Statistikian. https://www.statistikian.com/2013/01/uji-heteroskedastisitas.html
Ii, B. A. B. (2017). Nurcahyo, 2018 & Firmanda & Lukiastuti, 2022- Keunggulan dari strategi ini. 9–28.
Josuatarigan, R. sanjaya dan. (2022). IMPLEMENTASI STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM PENGEMBANGAN UMKM Di Desa Seppong Kab.Luwu.
Juliandra, G., Gunawan, M. I., Tanjung, N., Fajar, M., & Nofirda, F. A. (2024). Analisis Digital Marketing untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Pekanbaru. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 5249–5253.
Lestari, T., Ilyas, F., Rusmayanti, S., & Damhudi, D. (2024). Analisis Strategi Bisnis Menggunakan Digital Marketing Pada Umkm Di Era New Normal Pasca Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 2017–2029. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3908
Lindawati, S., Anggota, W., Wanita, I., & Indonesia, P. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan Dalam Perspektif Raden Intan Lampung.
Malla Avila, D. E. (2022). Digital Marketing atau pemasaran digital. 8.5.2017, 2003–2005.
Pradiani, T. (2018). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 11(2), 46–53. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45
Sarfiah, S. (2019). UMKM Sebagai Pilar Membangun Ekonomi Bangsa. Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan), 4(2), 1–189. https://doi.org/10.31002/rep.v4i2.1952
Suwandi, Wardah, Sahrani Sibarani Lola, A. S., & Syafitri, H. (2023). Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Usaha Kecil Dan Menengah. Jurnal Pendidikan Dan Sosial Humaniora, 1(4), 116–127.
Suyanto, M. A. (2021). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Survey Pengunjung Kopi Dari Hati Marisa). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(1), 86–104. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i1.336
Taufikurrahman Taufikurrahman, Afifah Ulul Azmi, Dinda Griselda Azura Gestyaki, Dhiya’ Ayu Adibah, Rachmanita Eza Putri Wiyandari, & Thersa Armenia Putri. (2023). Pengaruh Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan UMKM Smille Bouquet Di Desa Kedungdalem. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 2(2), 231–243. https://doi.org/10.56444/transformasi.v2i2.770
